İzmir Sağlık Sektöründe reklam ajansları tekelleşme tartışmalarının odak noktasında

İzmir’de sağlık sektörü, sadece hastaneler ve kliniklerin değil, bu kurumların reklamlarını yöneten ajansların da gündem maddesi haline geldi. Son dönemde, birkaç büyük reklam ajansının sağlık kuruluşlarının dijital görünürlüğünü ve medya varlığını neredeyse tekeline aldığı iddiaları sektörde ciddi tartışmalara yol açıyor.

Ajansların Sağlık Haberlerini Yönetme Gücü Eleştiriliyor

Sektör kaynaklarından edinilen bilgilere göre, bazı reklam ajansları sosyal medya içeriklerinden basın bültenlerine, dijital reklam kampanyalarına kadar sağlık sektöründeki haber akışını şekillendiriyor. Bu durum, İzmir’de sağlık sektöründeki rekabet ortamını olumsuz etkilediği ve fiyatlarda şeffaflığın azaldığı yönünde eleştirilere neden oluyor.

Sektör temsilcileri, "Basın bültenlerinin yayınlanması için neredeyse ‘haraç’ ödemek zorunda kalıyoruz" ifadeleriyle ajansların taleplerine tepki gösteriyor. Öne sürülen iddialara göre, haber değeri taşıyan gelişmeler bile ajansların onayı olmadan medyada yer bulamıyor.

Yükselen Ajansların Kazanç Odaklı Davranışları Sektörü Rahatsız Ediyor

Hızla büyüyen bazı ajansların, sektöre katkı sağlamaktan çok kendi kazançlarını ön planda tuttuğu görüşü yaygınlaşıyor. Sağlık kuruluşlarının dijital pazarlama bütçelerinin önemli bir kısmı ajans komisyonlarına ayrılırken, sektörde tekelleşme algısı giderek güçleniyor.

Küçük ajanslar ve bağımsız pazarlama profesyonelleri ise bu durumun rekabeti baltaladığını ve sektör içinde adil bir mücadele şansını azalttığını dile getiriyor. Ayrıca, sağlık kuruluşlarının hangi platforma ne kadar bütçe ayırdığı konusunda net bilgiye ulaşamadığı da belirtiliyor.

Mali Şeffaflık ve Vergi Denetimleri Gündemde

Özellikle sosyal medyada tartışılan bir başka konu ise, hızlı büyüyen ajansların mali denetimlerinin yeterince yapılmadığı. Kısa sürede büyük ofisler açan, çok sayıda personel çalıştıran ajansların vergi yükümlülüklerini tam olarak yerine getirip getirmediği merak konusu oldu. Sektör temsilcileri, bu konuda denetimlerin sıklaştırılması ve mali şeffaflığın artırılması talebinde bulunuyor.

Sektör İçin Tehlikeli Sonuçlar Kapıda

Uzmanlar, reklam ajanslarının tekelleşmesinin sadece ajansları değil, sağlık sektörünün güvenilirliğini de olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulunuyor. Tekelleşmenin önüne geçilmezse, küçük ve orta ölçekli sağlık kuruluşlarının rekabet dezavantajı yaşayacağı, tüketicilerin ise sınırlı içeriklere maruz kalacağı vurgulanıyor. Ayrıca, dijital pazarlama maliyetlerindeki artışın sağlık hizmetlerinin fiyatlarına yansıması da bekleniyor.

Bu bağlamda, sektör paydaşları Rekabet Kurumu ve vergi denetim birimlerinin daha aktif rol almasını talep ediyor.